商標設計不同于其他的設計，需要有綜合的策略考慮。商標設計是整個策略的起步點，也是整個環(huán)節(jié)的重中之重，只有把商標設計的策略考慮清楚，后面的策略才能容易展開。
商標策略是指是指企業(yè)為實現、實施商標戰(zhàn)略，根據商品特點、市場狀況、企業(yè)自身條件而制定的商標工作與方式方法。商標策略是企業(yè)營銷策略的重要組成部分。
商標只有通過某種形式才能得到表現。實體、音響、氣味是表現的常用形式。實體商標包括平面商標與立體商標兩種。平面商標即商品的平面區(qū)別性商標。
立體商標是以立體形狀作為商品的標記。音響商標是將某種特定的聲音作為商標注冊，通過這種音響來區(qū)別不同的商品或服務。例如，廣播電臺將一段音樂作為商標注冊，以區(qū)別于其它廣播電臺。氣味商標則是以一種特定的氣味代表某種商品。這種商標目前還很少使用。
商標是一種物質產品，在它的生產過程中也要投入社會活動和物化勞動，這些勞動投入以貨幣的形式表現出來，即是商標的經濟價值。
它構成企業(yè)有形財產的一部分。商標的經濟價值是由兩部分賊組成的，一是商標制造過程所花的費用（市場調研費、設計費、印刷費、原料費等），二是在取得商標法律保護過程中所花的費用（注冊費、續(xù)展費等）。
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